Není to tak dávno, co jsem na Twitteru vyhlásil malou anketu zjišťující poptávku po článku, který by na praktickém příkladě ukázal, jak lze s minimem vložených prostředků vyrobit rozsahem nevelký web, který svému majiteli bude přínosem. Protože nějaký zájem byl, rozhodl jsem se, že se s vámi o pár praktických zkušeností podělím. Zároveň vám ukážu, že dělat SEO není zase až tak velká věda, je-li člověk vybaven několika základními vlastnostmi:

1. zná prostředí internetu a tuší, jak fungují fulltextové vyhledávače (nikoliv ovšem z technického, nýbrž z praktického hlediska)
2. ví zhruba, co je linkbuilding (čili budování zpětných odkazů, jejichž cílem je dovést na web neznámého návštěvníka, z něhož se má stát návštěvník spokojený, případně platící klient)
3. umí vyrobit čtivý, poutavý a zajímavý obsah webu, nebo ví, kde si texty obstarat (prostě klasický copywriting, který s vědou zvanou SEO souvisí velmi úzce a je začasté platícími zákazníky hrubě podceňován)
4. dokáže vyrobit vzhlednou webovou prezentaci, nebo si umí někoho šikovného najmout, kdo technickou stránku věci zajistí za něj
5. má k dispozici nějakou tu korunu do začátku, protože úplně bez peněz se úspěšný web dá vybudovat velmi ztuha
6. je vyzbrojen nedostatkovým zbožím zvaným zdravý rozum (ten se koupit nedá, bohužel)

Body 1 až 5 splňuji sám osobně, takže hned ze startu jsem svému klientovi ušetřil nezanedbatelnou částku, protože se jedná o projekt víceméně charitativního (či spíše barterového) charakteru. Jinými slovy - vyměnil jsem službu za službu. Postupem času, jak web naplňoval cíl, pro který byl stvořen, jsme se s klientem stali i dobrými přáteli. Což je velmi příjemný a sympatický bonus. Bod 6 nesplňuji tak dalece, alespoň dlé mínění mé kritické manželky, ale snažím se.

Krátká vsuvka: Protože článek bude delší, rozdělím ho raději do více částí s tím, že o každém kroku, který jsem učinil, si můžeme vhodně podiskutovat. Oddělíme SEO zrno od SEO plev, vyvrátíme několik dokola kolujících mýtů o tom, jak je to SEO složité a drahé a dokážeme prakticky, že neexistují žádné tajné triky. Připomínám, že se jedná o konkrétní příklad a některé postupy, které jsem zvolil, nemusí platit všeobecně a vždycky. Ale to dá rozum, že? Jednotlivé kapitoly nazvu netradičně "zářezy" a v samotném závěru vám vysvětlím proč. Možná.

Zářez první - stanovení účelu webové prezentace a volba cílové skupiny

Nechci být rozvláčný, ale okolnosti, které mě donutily zkusit si na vlastní kůži práci SEO experta (kterým nejsem, protože se cítím být více webdesignerem a lehce rozervarným umělcem), jsou z hlediska dalšího postupu důležité. Takže především - za všechno může má žena, která mě o jedné končící letní sezóně vytáhla do Chorvatska, kde rok předtím byla se squadrou postarších žen vyznávajících aerobická cvičení na oblázkové pláži.

Protože majitel apartmánu se ukázal jako sympatický a solidně česky mluvící borec, nechal jsem se ukecat a vyrazil. Po několika dnech strávených v příjemném teplém prostředí a ve společnosti slušného domácího vína pana domácího pochopitelně došla řeč na problémy, které má. Jeden z nich mě zajímal obzvláště, protože se týkal mé profese.

Majitel tvrdil, že má webovou prezentaci, ale za dobu její existence si přes ní nikdo nikdy nic neobjednal. Zjištění, že mu ji sešmudlil nějaký prototyp chorvatského webtržníka a zcela nevhodně umístil na dnes již mrtvý Geocities.com, mě nepřekvapilo. Inu. Slovo dalo slovo a jako správný webdesignerský machr jsem se po třetí láhvi červeného vína z Dingače nabídl, že mu vyrobím webovou prezentaci novou, přes kterou se objednávky jenom pohrnou. Jo, víno.

Situace byla jednodušší v tom, že majitel měl poměrně vyhraněnou a jasnou představu o turistech, které ve svém apartmánu chce. A také které nechce. Nechce Poláky (jsou hluční a lakomí a vyžadují televizi se satelitním příjmem). Nehodlá oslovit Němce, Angličany ani Američany. Jednak kvůli jazykové bariéře a jednak proto, že jsou velmi nároční na ubytovací standard. Hodlá oslovit Čechy a výhradně Čechy (případně Slováky, naše bratry). Těch jezdí do Chorvatska každý rok skoro milión, což je dostatečné množství turistů, které můžete pomocí webu oslovit. S ohledem na fakt, že samotný apartmán není nikterak veliký, se jednalo o množství větší, než dostatečné. To situaci zjednodušilo a vedlo tím pádem k druhému kroku:

Zářez druhý - správná volba domény

Správný výběr doménového názvu je tím nejdůležitějším prvkem, který může ovlivnit a také ovlivňuje případnou úspěšnost webu jako takového. Je také zároveň tím nejtěžším, co vás v SEO může potkat. Krátký, jednoznačný, dobře zapamatovatelný a srozumitelný název domény je takovým zlatým pokladem každého úspěšného webu. Odborně se tomu říká budování brandu. Což zní složitě, ale jde v podstatě o jednoduchou činnost - dostat svou značku do povědomí lidí. Správně zvolené doménové jméno (a TLD pochopitelně) je nejdůležitějším prvkem v SEO.

V našem případě šlo naštěstí o činnost jednoduchou, protože ubytovací zařízení v krásném prostředí poloostrova Pelješac se jmenovalo podle nejmladší dcery majitele - Apartmán Ivona. Tudíž - volba TLD s ohledem na cílovou skupinu byla jasná - CZ. U samotného názvu už to bylo horší, protože ivona.cz už samozřejmě registrovaná byla, a tak nezbylo nic jiného, než zvolit dvouslovný název. Apartmán Ivona.cz. To se dá pamatovat vcelku snadno.

Malý vnitřní boj jsem svedl o jedinou drobnost - registrovat doménu s pomlčkou nebo bez? Rozhodnuto bylo v okamžiku, kdy jsem si na kus papíru napsal: "apartmanivona.cz". Je to poněkud hůře čitelné a může to také znamenat "apartmani vona", což bylo divné. Takže šup tam s pomlčkou - apartman-ivona.cz vzhledem k omezeným možnostem volby doménového jména na českém internetu neznělo zase tak špatně. Prima. Název máme, doménu také.

Krátká vsuvka: Dříve, než se zeptáte, proč jsem s ohledem na konkurenčnost takového prostředí nerval do doménového jména kouzelné slovíčko "chorvatsko", odpovím vám hned. Váha klíčového slova v doméně nemá takovou váhu, jak se traduje a z dlouhodobého hlediska pro klienta bylo důležitější budovat již zmíněný brand. Čili dobré jméno svého apartmánu, na němž si zakládá. Když se prostě časem někde zmíníte, že jste byl v Chorvatsku a někdo vám položí otázku, kde, můžete říct s hrdostí: "vypil jsem skvělé domácí víno s majitelem Apartmánu Ivona". A tazatel nemusí udělat nic jiného, než vrazit do vyhledávače kouzelné a zapamatovatelné "apartmán ivona" (nebo jenom "ivona", což překvapivě funguje také, viz http://search.seznam.cz/search.cgi?w=ivona&ie=utf-8).

Zářez třetí - předzvěst obsahu a zúžení cílové skupiny

Další věc v SEO, která se hodně podceňuje, je fakt, že o budoucím obsahu byste měli mít alespoň povšechnou představu dříve, než začnete samotný web budovat. Vyplyne vám z něho totiž předběžná představa budoucí struktury webu (ta slavná informační architektura) a také na základě představ majitele užší cílová skupina, kterou chcete oslovit. Protože milión Čechů je vám k prdu, když jich najednou ubytujete v jednom turnusu maximálně padesát. Musíte se prostě rozhodnout předem, jaké lidi, jaké charaktery chcete z toho obrovského množství přitáhnout do svého apartmánu.

Ze zmíněného vám samozřejmě vyplyne to nejdůležitější - obsah a stylistická forma textu, který bude vytvořen právě s ohledem na zvolenou cílovku. Upřesním - hodláte-li oslovit omladinu, pro kterou je největší vodvaz na dovolené v Chorvatsku vymést co nejvíce nočních vykřičených diskoték, zvolíte jiný jazyk a jiný styl (a také jiný, víc cool design), než když hodláte oslovit dvojici sympatických manželů s nějakou tou ratolestí, kteří nade vše milují klid a pohodu a spíše rodinný přístup majitele ubytovacího zařízení. Protože majitel se rozhodl pro skupinu druhou, bylo dáno, jakým způsobem budou texty formulovány a začala se rodit základní struktura prezentace.

1. v použitých textech bude kladen důraz na klid a pohodu, poměrně nedotčenou kouzelnou přírodu a neformální přístup majitele apartmánu k ubytovaným hostům
2. součástí webu bude bohatá fotogalerie místa včetně okolí, aby oslovení lidé věděli, do čeho lezou
3. poskytne se prostor spokojeným zákazníkům, kteří mohou svou spokojenost vyjádřit přímo na webu (a nepřímo tak zajistit rozšiřování a doplňování obsahu)
4. zmíním a popíšu nějaká zajímavá místa v okolí vhodná k výletům (čímž si tak nějak mimochodem rozšířím možná klíčová slova či fráze, přes která na web budou proudit lidé)

Krátká vsuvka: všimněte si, prosím, že až do této chvíle se neřešilo nic podobného, jako budoucí design webu nebo počet elementů H1 v textu nebo cokoliv jiného, co vlastně s problematikou SEO nesouvisí a patří do jiné sféry tvorby webových stránek. A vůbec se neřešily nějaké vyhledávače. Ještě nedošla řada ani na budování zpětných odkazů, i když pochopitelně různé možnosti mi už v hlavě rašily. Ostatně - jediný ústupek, který jsem fulltextovým strojům udělal byl ten, že jsem texty možná lehce předimenzoval a také porušil jednu ze zásad odkazového profilu. Důvody, pro které jsem to učinill, vám samozřejmě sdělím a doplním, že i zažitá pravidla a doporučení lze porušit pouze v případě, že víte, co děláte a proč to děláte.

Zářezy čtvrté (volba klíčových slov a frází) a další až příště, je čas oběda :)