Oběd se trochu protáhl a večeře prý nebude s poukazem na fakt, že během zimních měsíců jsem se takříkajíc mírně roztekl. O potřebné dietě má žena hovoří čím dál častěji, ale zatím se zaplaťbůh pohybuje pouze v rovině teoretické. No jo, budu fešák.

Delší vsuvka: Před zářezem čtvrtým dovolte jednu malou poznámku. Verzi webu, kterou vidíte dnes, jsem nasadil jako důsledek potřebného redesignu koncem minulého roku, v takzvané "mrtvé sezóně", kdy je počet lidí hledajících dovolenou minimální. Redesign sice nebyl nutný z hlediska SEO, protože postarší statický web (vznikl v roce 2006) se v porovnání s konkurencí držel velmi dobře, ale jeho správa byla problematická a zabírala zbytečně moc času. A také designově zastaral, že. S redesignem a nasazením narychlo spíchnutého a tudíž levného redakčního systému ovšem vyvstal problém, s nímž se potýká spousta majitelů webů. Změna URL jednotlivých stránek, která bohužel byla nutná a potřebná. Nevzládnutá může mít fatální následky.

Potíž tkví v nepříliš velké rychlosti fulltextových vyhledávačů, kterým déle trvá, než takovou změnu zaregistrují. Proto jsem spuštění nové verze webu naplánoval na listopad tak, aby do začátku doby, kdy začnou lidé plánovat a objednávat dovolenou, stihly vyhledávače dobře zaindexovat nový obsah (včetně nových URL) a dočasná možná ztráta dobytých pozic moc nebolela. V této souvislosti mě překvapil Seznam, který se ukázal o fous rychlejší, než jeho strejda Google (přesměrování bylo provedeno doporučovaným způsobem přes stavový kód 301 - Moved Permanently, více o možnostech přesměrování u Yuhůa http://www.jakpsatweb.cz/presmerovani.html).

Dočasná ztráta ranků stránek mě moc netrápila, protože tyto veličiny většinou moc nesleduji (a navíc se časem na nové stránky přenesou). Do 30 dnů pak bylo hotovo. Překvapilo mě také, že Seznam.cz čím dál častěji sahá pro snippet (tedy pro text, který se objeví ve výsledcích hledání) do elementu META DESCRIPTION (viz třeba http://vyhledavace.info/aktuality/238/google-meta-description. Google to dělá už dávno). Což byl o důvod víc, proč rychle vytvořený redakční systém rychle znovu upravit. Nejlépe to uvidíte takto: http://search.seznam.cz/search.cgi?w=site:www.apartman-ivona.cz&ie=utf-8. Pochopitelně záleží na položeném dotazu, ale to jen na okraj a zkušenosti a podrobnosti kdyžtak někdy příště.

Další řeč totiž půjde o webu původním a statickém, který jsem si dokonce narychlo graficky spíchl já osobně. Přesto se umístil v některých CSS galeriích, což mě trochu překvapilo, ale také potěšilo. Protože jsem vcelku levně přišel ke slušným a trvalým zpětným odkazům, které možná nepřímo pomohly i k dosažení dobrých pozic v českém Google. I o tom ale někdy příště. Jenom drobnost - pokud na stejná klíčová slova nebo fráze najdete svůj web na podobných pozicích v Seznamu i Google, děláte nejspíš SEO správně.

Zářez čtvrtý - volba klíčových slov a frází

Tenhle zářez vypadal jako pohoda do okamžiku, než jsem zjistil, že na většinu rozumných klíčových slov či frází je ve výsledcích hledání poněkud těsno. Jít do čelního souboje s finančně lépe vybavenými a velkými servery, nabízejícími ubytování v Chorvatsku, se mi moc nechtělo, protože dosáhnout solidní pozice třeba na slovo "Chorvatsko", případně "Dovolená Chorvatsko" nebo "Ubytování Chorvatsko" by stálo spoustu času a úsilí. A nejspíš také peněz, kterými majitel apartmánu s ohledem na fakt, že vlastní čtyři nedospělé ratolesti (z toho bohužel jednu dceru plně invalidní), moc nedisponoval. Ze stejného důvodu padla nabízející se možnost využít výhod nějakého PPC systému.

Kontrolní otázka: co udělá SEO expert, když zjistí, že jeho úkolem je vmáčknout miniaturní webík do SERP (výsledky vyhledávání) mezi rozměrné servery zvučného jména? Kontrolní odpověď zní překvapivě jednoduše:

SEO expert se zamyslí a  zdravě naštve

Především mávne rukou nad zprofanovanými hesly, která padají z našeptávače Seznamu a zkusí najít skulinku, lehce pozapomenutou i s vědomím toho, že poruší jednu ze zásad budování kvalitního odkazového profilu (viz vysvětlení http://plavacek.posterous.com/katalogomanie-aneb-rizika-bezhlave-registrace). Konkrétně bod číslo 1 - text odkazů by měl být různý. Inu. Měl by. Ale když není, můžete se celkem úspěšně trefit do hledané fráze, která vám v konečném důsledku také přinese dostatek návštěvníků a zákazníků. Posadil jsem internetem nepříliš protřelou manželku k počítači a požádal jsem ji, ať mi ukáže, co by udělala, kdyby hledala ubytování v Chorvatsku. Hádejte, co provedla?

Nastartovala Seznam.cz a začala psát "ubytování v..." Zbytek, čili v "chorvatsku", jí bezelstně nabídl systém seznamáckého našeptávače dobrovolně, žena klikla a bylo hotovo a rozhodnuto. Zkusíme dostat web na výsluní přes toto slovní spojení, které je slušně hledané a nějaká návštěvnost (poměrně dobře, byť obecně, cílená) se přes něj dá nachytat. O textech zpětných odkazů, které jsem plánoval co nejlevněji rozmístit na různé servery tedy bylo rozhodnuto (poznámka: volba odkazujících webů bude součástí dalších zářezů v následujících částech miniseriálu).

Krátká vsuvka: pochopitelně, nezapomnělo se ani na konkrétní slova původem z takzvaného long tail (viz http://www.symbio.cz/slovnik/long-tail.html). Problém s dlouhým chvostem je ovšem ten, že se předem velmi těžko odhaduje a spoustu času jeho lovením jsem strávit nechtěl. Ostatně - ten postupně vyplyne ze statistik návštěvnosti a není pak už složité texty na webu lehce přepracovat, aby se zajímavé klíčové fráze daly začlenit či posílit a tím i zvýšit pravděpodobnost, že vyhledávač předhodí návštěvníkovi právě náš web. Web je totiž živý organismus, který se prostřednictvím svého tvůrce musí neustále přizpůsobovat svému okolí, jinak vyhyne.

Shrnuto a podtrženo:

1. výzvu vecpat se na solidní pozice pro klíčovou frázi "ubytování v chorvatsku" jsem prostě nemohl ignorovat. Bo jsem přeci ten SEO frajer, no ni? A majitel bude čubrnět
2. další konkrétní klíčová slova už jsem cílil na návštěvníka, který o Chorvatsku něco málo ví. Být první na fráze "pelješac", "dovolená pelješac", "trpanj" a podobně nebude až tak velký problém, protože konkurence na ně většinou dlabe. Stačí je vhodně zapracovat do TITLE stránky a do obsahu - koneckonců, na Pelješac právě návštěvníka zvu, takže jejich přítomnost je logická a vlastně nezastupitelná. Z pohledu SEO se totiž návštěvník, který hledá konkrétní místo, velmi často přemění v zákazníka, protože už ví, co hledá. Člověk, který moc přesně neví, co hledá, s velkou pravděpodobností skončí někde jinde. Zvýším si tedy pravděpodobnost konverze. Prvním krokem ho dostanu na web (to je SEO) a v dalším kroku ho tam musím udržet a přesvědčit, že je na správném místě (to je použitelnost, případně přístupnost a copywriting). Jo.
3. následně se spustí web a po pár týdnech provozu se vyhodnotí nasazené statistiky návštěvnosti - z nich možná vyplyne nutnost drobných změn v samotném obsahu webu
4. a bude se hlavně sledovat, kolik lidí se nakonec skutečně v Apartmánu Ivona ubytuje a zda tedy web plní účel, k němuž byl vytvořen

Et voilá. Přemýšlení mohlo skončit a mohl jsem se vhrnout do zářezu pátého. Vlastní tvorby webu. Povšimněte si mezitím drobného faktu, že do tého chvíle se skutečná práce na výrobě webu ještě ani nerozběhla. Zatím se jenom přemýšlelo, dumalo a zkoumaly dostupné levné možnosti, jak na to. Zdůrazňuji slovo levné, protože vybaven pořádným rozpočtem bych možná zvolil jiné metody SEO. A to je v kostce práce dobrého SEO konzultanta - přemýšlení a hledání možností, jak klientovi pomoci. Ne ho okrást. Nepřehlédněte také, že až do této chvíle se prakticky stále mluví o obsahu, což je král každého webu (a zpětné odkazy jsou malými pěšáky, bez kterých často král obdrží mat. To pro milovníky šachu). 

Krátká vsuvka: Takže prozatímní výsledek http://search.seznam.cz/search.cgi?w=ubytov%c3%a1n%c3%ad+v+chorvatsku&ie=utf-8 je s ohledem na minimum vložených nákladů poměrně solidní (byť jistě ne trvalý, sezóna teprve začíná a konkurence nespí. A SEO je běh na dlouhou trať). A čistě mimochodem - i to, co dnes čtete a co píšu, je jedna z možných forem SEO. Přestože jsem ani jednou na web Apartmánu Ivona neodkázal, zvýšila se návštěvnost a možná se najde i člověk, který nakonec v tom polozapomenutém cípu Chorvatska dovolenou opravdu stráví. Ostatně - když bude mít kliku, urazí nějakou tu lahvinku fakt dobrého a hutného vína i s tvůrcem tohoto miniseriálu. A to fakt stojí za dlouhou cestu :)

Ovšem bude večeře, která neměla být, takže pátý a další zářezy zase někdy příště.