K pondělní snídani jsem zvolil nepříliš kalorický pokrm zvaný manažerské (čili bezlógrové) kafe a po jeho konzumaci jsem připraven vám dále poodhalit roušku tajemství, která se skrývá za levným, ale funkčním SEO.

Delší vsuvka: z komentářů k předchozím částem vyplynulo pár věcí, které je nutné uvést na pravou míru. Především - zpětné odkazy jsem skutečně nenakupoval, i když vzato kolem a kolem je prakticky každý zpětný odkaz zaplacený. Buď musíte přinést nějakou protihodnotu, nebo něco slíbit, nebo obojí. A také vám samozřejmě shánění vhodných adeptů pro umístění odkazu zabere nějaký ten čas. Klasický nákup odkazů jsem ale neprováděl. To za prvé. Za druhé - tento krátký miniseriál, který tvořím takříkajíc spatra a bez nějaké větší přípravy, si neklade za cíl ukázat jedinou a možnou cestu, jak z malého webu udělat úspěšný. Jedná se pouze o přehled činností u jednoho konkrétního webu s jedním konkrétním účelem a pochopitelně je mi jasné, že jsou projekty či situace, kdy je nutné volit jiné metody a postupy (ty se můžete naučit třeba u Marka Prokopa).

Uznávám také, že mám trošku výlučné postavení, protože za dobu, kterou používám a ovládám internet, jsem posbíral spoustu vědomostí, znalostí a zkušeností, také kamarádů, přátel, známých či klientů, s jejichž pomocí se dá SEO dělat recipročně a tím pádem poměrně levně. Také jsem dost svého času věnoval (a věnuji) rozšiřování svých obzorů, o kterých ani má žena netuší, jak jsou široké. Jenže podívejte - není nakonec to, co jsem o sobě v předchozí větě prozradil právě to, co by měl zákazník očekávat od kvalitního SEO konzultanta? Obrovský rozhled a hluboké znalosti zákoutí a možností internetu, jak co nejlevněji dostat klientův web na výsluní? Ha?

Shrnuto a uzavřeno - jediným a skutečným cílem mého miniseriálu je ukázat, že mýtické SEO evergreeny, které naleznete v internetových prezentacích rozličných "SEO borců" a které zní: přístup na FTP, registrace do stovek zbytečných katalogů, přidání nebo ubrání nadpisů rozličné úrovně, měření hustoty klíčových slov, dumání nad tím, jak si nezředit TITLE stránky, spoléhání se na 100 bodů u prapodivné služby typu SEO servisu či honění ranků, případně používání pochybných odkazových lišt a podobných nesmyslů, jsou zbytečné a leckdy kontraproduktivní. Protože nic z toho jsem nepoužil a ani nemusel.

Algoritmy vyhledávačů jsou mi za prvé šumák a za druhé bych jejich matematickému modelu, jenž se stále mění a upravuje, stejně nerozuměl (přestože jsem kdysi chtěl být učitelem matematiky. Máte kliku, že jsem studium nedokončil). Na úplný závěr vám pak představím cenovou nabídku a způsob činnosti jednoho "SEO konzultanta", z níž vám půjde hlava i jiné části těla šejdrem. Nemám rád zlatokopy a šarlatány a miniseriálek, který čtete, je záměrně psán volnější a nepříliš odbornou formou, aby se dal použít jako argument pro některé z vašich klientů, kteří začasté na podvodníčka narazí a pak je to stojí spoustu nervů a také peněz.

A za poslední - nečiním si žádný nárok na to, že to, co vám představuji - své činnosti týkající se jak tvorby tohoto konkrétního webu nebo věcí, které jsem prováděl kolem SEO - jsou jediné a správné. Za dobu své praxe vím, že dokonalost webu (SEO) je magické optimum, kterého se dosáhnout nedá. Lze se mu ale příbližit co nejblíž. Ostatně - tím, že jsem čtenářům umožnil bez zábran nahlédnout do své kuchyně, se tak trošku možná vzdávám něčeho cenného - říká se tomu know-how. Většina "SEO borců" se naopak tváří tajemně a používá vonné tyčinky a huhle huhle huhle. No. Možná to také funguje :) Ale k věci:

Zářez pátý - vlastní tvorba webové prezentace

Na vlastní tvorbě webové prezentace nic moc SEO není. Nastupuje totiž pouhé řemeslo a rutina spočívající v nařezání připraveného grafického návrhu a jeho nakódování pomocí technologií zvaných HTML a CSS. Případně PHP, Javascript či mnohé jiné, které slouží k zajištění funkčnosti webu. Za dva dny jsem měl vše hotovo a připraveno ke spuštění včetně obsahu.

Při tvorbě je doporučeno dodržovat základní zásady sémantiky (viz http://semantika.name/) a nevykašlat se úplně na přístupnost (viz http://pristupnost.nawebu.cz/). Použitelnost (viz http://www.jakpsatweb.cz/pouzitelnost.html) je už dána tím, že jste si dopředu promysleli strukturu, obsah, cíle a s tím související přehledný design webu, a závěry z přemýšlení pak převedli do praxe. Ani jedno, ani druhé, ani třetí ale s fenomémen SEO nesouvisí moc úzce, především proto, že:

1. smyslem fulltextového vyhledávače je předložit hledajícímu člověku vhodnou (relevantní) odpověď na jeho otázku

2. aby mohl vyhledávač cíl, pro který byl stvořen, splnit, musí ho primárně (a jedině) zajímat výhradně obsah cílového webu (respektive stránky).

3. kontrolovat a trápit se s nějakou kvalitou zdrojového kódu stránky nedává z jeho pohledu moc smysl, protože za prvé by takové zkoumání zabralo spoustu drahého strojového času a za druhé - technická kvalita webové prezentace většinou vůbec nesouvisí s její kvalitou obsahovou. Chcete příklad? Tak třeba http://diskuse.jakpsatweb.cz/. Hledáte-li relevantní informaci týkající se nějakého problému s tvořením webu, s velkou pravděpodobností vám vyhledávač jako první předhodí web stvořený tabulkovým layoutem, kde dokonce, považte, není ani jeden element H1. A validita? Uf. Jaká hrůza. (Ostatně - viděl jsem na vlastní oči, že Google bez mrknutí oka zaindexoval a předložil mi na jeden z mých dotazů web vyrobený pomocí Microsoft Publisher. Kdo někdy viděl, co zmíněný editor produkuje, mi dá za pravdu, že se jedná o skutečná a nefalšovaná kodérská jatka.)

4. moderní vyhledávače si tedy poradí s širokou řadou různých formátů, PDF počínaje a DOC konče, některé se prokoušou i Javascriptem či Flashem, aniž by se trápily s tím, jak tyto dokumenty vznikly a jestli fakt jako, tedy fakt, obsahují element H1

5. žádný vyhledávač nezkoumá validitu kódu, jednak k tomu nemá prostředky a jednak potkat skutečně validní web je i dnes poměrně vzácnou záležitostí (webtržníci - opusťte svůj umělý svět a rozhlédněte se po skutečném webu. Nejspíš budete hodně překvapeni). Navíc redakční systémy, které majitelé dostávají od tvůrců webů k dispozici, obyčejně dokáží neuvěřitelné věci a zaškolováním jejich obsluhy se většina webdesignerských studií příliš nezatěžuje (ano, existují výjimky - viděl jsem v chodu redakční systém od firmy Pecka Design a je to nádherná věc). Jenže ne každý dosáhne finančně na služby věhlasné webdesignerské společnosti a tak běžnou realitou jsou weby, které o validitě ani neslyšely. Proč by měl rozumný vyhledávač trestat provozovatele webu za chyby jeho tvůrce nebo obsahového správce? (konečně, zkuste si zobrazit zdrojový kód, který vyrábí zde přítomný Posterous. Dle většiny webtržníků bych neměl mít šanci být vůbec s tímto textem zaindexován, natož zobrazen. Jenže ejhle: http://www.google.cz/search?hl=cs&rlz=1T4GGLL_csCZ303CZ303&q=jak+jsem+d%C4%9Blal+levn%C3%A9+SEO+bez+tajn%C3%BDch+trik%C5%AF&btnG=Hledat&lr=&aq=f&oq=).

6. tabulkový layout je už dávno mrtvý, alespoň tedy v místech, ve kterých se pohybuje většina moderních tvůrců webu. Traduje se také, že splichtíte-li web v tabulkách, vyhledávač vás potrestá. Ale no tak, prosím. Nefantazírujte. Jak už to tak bývá, realita je jiná a tak z čistě praktického hlediska vyhledávači žádný tabulkový layout nevadí. Je mu ukradený , prostě si vyzobe obsah a zaindexuje ho, aby ho mohl při správném dotazu předhodit hledajícímu. Fajrunt. Tabulkový layout může být tak maximálně brzda v dobré přístupnosti webu. (Mimochodem - je dodnes holým faktem, že u nezanedbatelného procenta mobilních zařízení s ohledem na rozumné zobrazení uspějete právě spíše s tabulkovým layoutem, ale to s tématem miniseriálu nesouvisí).

7. opravdu důležité z hlediska SEO jsou tedy při vlastní tvorbě webu prakticky jen tři věci - originální, kvalitní a hodnotný obsah, který má šanci lidského návštěvníka zaujmout. Dále správně vytvořené TITLE stránky dávající smysl lidskému návštěvníkovi a pochopitelně obsahující v rozumné míře zvolená klíčová slova. A také správný popisek META DESCRIPTION, který vyhledávače kupodivu i přesto, že je vlastně očím návštěvníka skryt, čím dál více berou v úvahu a používají ve snippetu (mimochodem - tohle může být z hlediska majitele webu obrovská výhoda, protože nad úryvkem v SERP - výsledcích vyhledávání - může mít větši kontrolu, než když si automat vybere některé části obsahu a poskládá je prapodivně a pro lidského tvora dost nesmyslně).

8. a jistě - nevyplatí se porušovat pravidla, která každý vyhledávač má, protože se jedná o rizikovou činnost. Ostatně, vy potřebujete vyhledávač a tak to nejmenší, co můžete udělat, je nepoužívat techniky patřící jednoznačně do ranku black hat SEO (uznávám, že ta hranice je leckdy neostrá, nicméně budete-li se držet těchto pokynů http://help.seznam.cz/cz/fulltext-hledani-v-internetu/optimalizace-ceho-se-vyvarovat/ a těchto http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769, nemůžete nic zkazit). Penalizace může snadno přijít, ale není automatická. Vždy o ní rozhoduje lidský faktor a v českém internetu překvapivě dobře funguje bonz od konkurence (za skrytý text kupříkladu vyfasujete u Seznamu flastr raz dva. A to až na 12 měsíců. Za hrubé porušení může následovat úplné vyřazení z indexu, za mírné jenom takzvaná částečná penalizace a s tím spojená ztráta pozic. U Google může přijít třeba http://searchengineland.com/i-believe-in-the-google-60-penalty-13923, ale tipnul bych, že možností je celá řada. Raději nevědět).

Chýlíme se k závěru, no není to škoda?

To je pro dnešek vše. V dalším (a nejspíš posledním) díle vám už jenom ukáži prakticky, jak jsem dělal linkbuilding, seznámím vás se skutečnou úspěšností webové prezentace a představím vám (bohužel anonymně, abych nebyl popotahován) nabídku jednoho "SEO experta" a kolik jeho "služby" stály jednoho důvěřivého klienta.

A opět, jako už dříve, máte k dispozici komentáře a můžeme spolu smysluplně a zajímavě diskutovat nad zvoleným tématem. Prý to už dneska jde velmi ztuha, ale já jsem optimista a věřím, že většina z mých čtenářů jsou lidé inteligentní, kteří se mnou a s tím, co píši, nemusí nutně souhlasit, ale udrží své výhrady v rovině věcné a osobně neútočné.

Za to vám samozřejmě předem patří dík.